Mehr als
nur Daten
WIE UNTERNEHMEN DATEN ZUR SKALIERUNG IHRES GESCHÄFTS NUTZEN KÖNNEN
Wir leben in einer Zeit, in der Daten immer mehr Relevanz besitzen, und zwar sowohl für die Geschäftsmodelle von Unternehmen im Gesamten als auch für einzelne Funktionsbereiche. Insbesondere im Marketing besitzen Daten eine hohe Relevanz, denn sie helfen, den Kunden zu verstehen und geeignete Maßnahmen abzuleiten.
Datengetriebenes Marketing
Jonas Rashedi
Das Taschenbuch herausgegeben vom Springer Gabler Verlag
Inhalt und Themen
Was Sie in diesem Essential finden können
- Welcher Nutzen für Unternehmen aus einem datengetriebenen Marketing entsteht
- Mit welchem Prozess sich ein datengetriebenes Marketing umsetzen lässt
- Welche technischen und analytischen Voraussetzungen für ein datengetriebenes Marketing notwendig sind
- Wie Daten für einen Entscheidungsprozess aufbereitet werden können
- Welche Formen der Automatisierung es gibt und welchen Nutzen diese Formen jeweils haben
- Welche Herausforderungen bei der Umsetzung eines datengetriebenen Marketings typischerweise entstehen und wie diese bewältigt werden können
Der erste Schritt bezieht sich auf das Sammeln von Daten. Hierzu gilt es zu identifizieren, an welchen Punkten überhaupt relevante Daten anfallen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Collect – Daten sammeln
- Understand – Die gesammelten Daten verstehen
- Decide – Auf Basis der gesammelten Daten entscheiden
- Automate – Automatisierung
- Execute – Organisatorische Umsetzung
- Zusammenfassung
Zielorientiertes Wachstum
Um Daten zielorientiert einsetzen zu können, ist es notwendig, dass wir mit dem Wesen von Daten auseinandersetzen. Was sind Daten überhaupt? Welche Daten stehen uns zur Verfügung? Aus welchen Quellen stammen diese Daten und in welcher Form liegen Sie vor?
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Datengetriebenes Marketing
Datengetriebenes Marketing
Um Daten zielorientiert einsetzen zu können, ist es notwendig, dass wir mit dem Wesen von Daten auseinandersetzen. Was sind Daten überhaupt? Welche Daten stehen uns zur Verfügung? Aus welchen Quellen stammen diese Daten und in welcher Form liegen Sie vor?
Langfristige Lösungen
Jonas Rashedi stellt mit diesem Buch einen Orientierungs- und Handlungsrahmen vor, der Unternehmen bei der Umsetzung und organisatorischen Verankerung eines datengetriebenen Marketings unterstützt. Der vorgestellte Prozess ist unabhängig von aktuell vorhandenen technologischen Lösungen gestaltet, sodass er für Unternehmen längerfristig Gültigkeit besitzt.
Springer Gabler Verlag
Jonas Rashedi zeigt in einem praktischen Taschenbuch des renommierten Herausgebers „Springer Gabler“, wie auch Du mit der Power von Daten durchstarten kannst.
Das datengetriebene Unternehmen
Jonas Rashedi
(Veröffentlichung 08. Juni 2022)
Das Taschenbuch herausgegeben vom Springer Gabler Verlag
Inhalt und Themen
Was Sie in diesem Essential finden können
Daten stellen inzwischen einen unverzichtbaren Erfolgsfaktor für jedes Unternehmen dar. Der Weg zur datengetriebenen Organisation ist jedoch mit zahlreichen Herausforderungen gepflastert. Dieses Buch zeigt ein Prozessmodell für den Weg zu einem datengetriebenen Unternehmen auf und gibt Empfehlungen zur Gestaltung aller relevanten Handlungsfelder: Welche Strukturen müssen geschaffen werden? Welche Systeme und Prozesse haben sich als vorteilhaft erwiesen? Wie stellen kann die Qualität der Daten sichergestellt werden und welche Voraussetzungen benötigt die datengetriebene Organisation in den Bereichen Governance und Kommunikation? Und nicht zuletzt: Wie können die Mitarbeiter auf dem Weg mitgenommen werden und welche Implikationen hat die datengetriebene Organisation für unsere Unternehmenskultur? Jonas Rashedi zeigt einen Orientierungs- und Handlungsrahmen zur strategischen und operativen Gestaltung der datengetriebenen Organisation auf, losgelöst von aktuellen technischen Lösungen. Weitere Experten geben prägnante Lösungsvorschläge und Best Practices zu besonders relevanten Aspekten ausgewählter Handlungsfelder.
Inhalte
- Hintergrund und Treiber der datengetriebenen
Organisation - Merkmale der datengetriebenen Organisation
- Herausforderungen und Barrieren
- Prozessmodell zur Umsetzung
- Beispiele einer erfolgreichen Umsetzung
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Unsere kommende Veröffentlichung
Customer Data Platform
Veröffentlichung Ende 2022
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